“路再远，只要是家的方向；世界再大，只要不放弃梦想！”2016年春运期间，众多归乡或是返城的人被这段话戳中了泪点，燃起了斗志。这就是央视从2月1日起在全国各地高铁和机场投放的“懂中国，看央视”形象广告。
20余城市、千余列高铁重磅出击
2015年11月，央视即以“每个梦想都渴望国家舞台，每人心中都有自己的CCTV——懂中国，看央视”为主题，在全国重点城市的户外、机场以及《光明日报》、《环球时报》等报纸上进行了一次大规模的广告投放，引起了广泛关注，并在微博上引发了“在央视大屏里看蓝天”的热门话题，大大拉近了CCTV这个品牌与普通观众的距离。
2016年春节期间，央视再次大手笔出手，从2月1日起在京沪高铁、京广高铁、京哈高铁、沪昆高铁四条重要线路上进行为期一个月的广告投放，每天覆盖车次近1400趟，高峰期每天到达人次近500万。目前，已经有不少乘坐高铁回家过年的小伙伴在微信微博中晒出照片，称“央视相伴归家路，很温暖”。
从2月5日起，央视还在北京、上海、广州、深圳等一线城市以及三亚、厦门、昆明、青岛、杭州等旅游城市的机场进行了广告投放，让乘坐飞机回家过年或是到外地度假的人们感受到了来自央视的强大的品牌冲击力。此外，央视还在北上广等人流集中的户外大屏投放了广告。
阵容强大，央视名嘴首次“集体代言”
央视此次发布的品牌广告依然延续“懂中国，看央视”主理念，并在春节这一特殊时期，推出全新的理念阐释。“路再远，只要是家的方向”，紧扣中国人的家庭观念，不论走到哪里，我们都怀念家乡家人，不论路途多远，我们都要回家与亲人团聚；“世界再大，只要不放弃梦想”，则又延展到亿万出门在外打拼的国人，为大家加油鼓劲。
让大家印象尤为深刻的是，康辉、朱军、撒贝宁、尼格买提、董卿、李思思等多位家喻户晓的央视主持人首次“集体代言”，在春运期间人流最为集中的高铁、机场向大家拜年，传递了央视对全国人民的温馨祝福。特别是在上海徐家汇美罗城面积达3000平米的电子大屏上，大红色主调的画面，身着喜庆服装的多位名嘴，效果非常震撼。
此外，央视此次还投放了雪乡版本的平面广告，红红火火的“春”字剪纸窗花，浮雕在意境悠远雪乡背景上，加上广告语及理念阐释，让大家深深地感受到了家的温馨和暖意。
勇于革新，央视直面市场推介自己
对我们来说，从小到大见惯的是成千上万的各个企业和品牌在央视的荧屏上进行广告宣传，但是央视自己却很少甚至可以说是没有在公众面前为自己打过广告。近年来，包括铁路、旅游等很多相关国家部门都开始进行广告投放宣传自己，央视作为国家电视台，在为国内外企业做好品牌传播的同时，也开始宣传推介自己，这也被公众看做是央视开放创新的积极信号。
央视可以说是中国最有影响力的国家舞台，16个频道拥有最丰富的节目资源、最强的报道和制作力量，央视的新闻、财经、综艺、中文国际、体育、电视剧、纪录、少儿等专业频道，在中国乃至世界的媒体版图中都占据着重要的位置。通过这些广告投放，一方面加深了普通大众“懂中国，看央视”的认知，同时，也是对想要在央视打广告的企业的号召，可以说是双效兼收。
